三個維度透視國內(nèi)啤酒行業(yè)已進入發(fā)展成熟期

作為典型的舶來品，國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于近代西方國家的經(jīng)濟入侵。截至到目前，國內(nèi)啤酒行業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷過了萌芽期、調(diào)整和發(fā)展期以及快速發(fā)展期，并且于 20 世紀(jì)90 年代末進入成熟期。1）萌芽期：1949 年以前，國內(nèi)的啤酒工業(yè)由海外傳入、并且掌握在外國資本以及民族資本手中，此時的居民消費能力不高而且啤酒的市場認可度較低；2）調(diào)整和發(fā)展期：1949 年后國內(nèi)的啤酒工業(yè)從單純的對外依賴逐漸實現(xiàn)了技術(shù)和原料的國產(chǎn)化，產(chǎn)量也逐年增加；3）1979 年后國內(nèi)的啤酒行業(yè)進入了快速發(fā)展期，人均消費能力的提升帶來了啤酒需求的旺盛，啤酒生產(chǎn)規(guī)?？焖贁U張。
國內(nèi)啤酒行業(yè)處于發(fā)展成熟期
20 世紀(jì) 90 年代末到 21 世紀(jì)初，國內(nèi)的啤酒行業(yè)進入成熟發(fā)展期，啤酒產(chǎn)量的增速也從 10%以上下滑到個位數(shù)。2014 年國內(nèi)的啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)了首次同比下滑，到 2016 年已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)產(chǎn)量的同比下滑。2016 年國內(nèi)的啤酒產(chǎn)量達到 4506.4 萬千升，同比小幅下滑 0.10%。認為長期來看，拉動啤酒消費增長的居民消費能力提升、固定資產(chǎn)投資等因素正在逐漸弱化，而且啤酒消費的主力消費人群 15-44 歲年齡帶的人口未來呈現(xiàn)出下滑趨勢，同時國內(nèi)的人均啤酒消費量已經(jīng)接近日韓的水平，國內(nèi)的啤酒行業(yè)需求量相對增長空間已經(jīng)有限。
2014-2016年國內(nèi)的啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)了連續(xù)下滑
1、增長驅(qū)動因素放緩影響長期需求、天氣因素擾動短期需求

在 1979 年到 20 世紀(jì)末的啤酒行業(yè)的快速發(fā)展期，人均消費能力的提升是驅(qū)動啤酒行業(yè)需求增長的主要驅(qū)動因素之一，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入從 1978 年的 343.40 元迅速提高到 1996 年的 4838.90 元，年均復(fù)合增速達到近 16%。此后城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入年均復(fù)合增速下滑到 10%左右，而且伴隨著可選擇含酒精產(chǎn)品的多樣性，人均消費能力提升對啤酒行業(yè)的產(chǎn)量的驅(qū)動因素在逐漸弱化。同時 21 世紀(jì)以來，數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)固定資產(chǎn)投資完成額的同比增速也與國內(nèi)啤酒行業(yè)的產(chǎn)量增速呈現(xiàn)出比較明顯的相關(guān)性，固定資產(chǎn)的投資建設(shè)能夠拉動底層民工對于啤酒的需求，從而影響行業(yè)產(chǎn)量的增速。2010 年以來國內(nèi)固定資產(chǎn)投資完成額的同比增速出現(xiàn)明顯下滑，這樣在一定程度上影響了國內(nèi)啤酒行業(yè)的增長。 我們在杭州 中華啤酒 啤酒招商